По итогам 2018 года доля гр-н РФ, покупающих только по акциям, составила рекордные 50,6%

Проморекорд
Более половины россиян теперь покупают товары только по акциям

Падение реальных доходов населения и конкуренция розничных сетей за покупателя привели к тому, что более 50% россиян приобретают товары только со скидками. В некоторых торговых сетях уже задумались о том, чтобы ограничить промоактивность. Но отказаться от скидок участники рынка могут только синхронно, а для такого шага предпосылок пока нет, указывают эксперты.

Падение реальных доходов населения и конкуренция розничных сетей за покупателя привели к тому, что более 50% россиян приобретают товары только со скидками. В некоторых торговых сетях уже задумались о том, чтобы ограничить промоактивность. Но отказаться от скидок участники рынка могут только синхронно, а для такого шага предпосылок пока нет, указывают эксперты.

По итогам 2018 года доля россиян, покупающих товары со скидками, достигла 50,6%, подсчитали в исследовательской компании Ipsos Comcon для “Ъ”. Таким образом, показатель впервые превысил психологически важную отметку 50%. Для сравнения: в 2016 году он был на уровне 41%, а годом позже достиг 45%. Потребитель привык экономить и готов ждать начала скидок, понимая, что рано или поздно торговые сети предложат тот или иной товар по акции, констатируют в Ipsos. В «Nielsen Россия» добавляют, что в некоторых категориях товаров повседневного спроса доля промо достигает уже 70% и продолжает расти. По данным компании, в первом квартале 2019 года доля экономящих россиян увеличилась на семь процентных пунктов, до 69%. Число респондентов, которые переключаются на более доступные продовольственные товары, за тот же период выросло c 55% до 57%.

Рост числа россиян, стремящихся к экономии, в основном связан с продолжающимся падением доходов населения и индекса потребительского доверия, отмечают в Nielsen.

Так, по данным Росстата, в первом квартале 2019 года реальные доходы населения упали на 2,3% год к году. Индекс потребительского доверия за тот же период опустился с 65 до 62 пунктов и достиг исторического минимума

Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков указывает, что в натуральном выражении продажи продуктов питания до сих пор не достигли докризисного уровня 2013 года.

По словам Дмитрия Вострикова, розничный рынок оказался в таких условиях, когда промо постепенно приводит к сокращению доли товаров, продающихся без акций. «Полностью отказаться от глубоких скидок в ситуации низкой покупательной способности населения довольно сложно, так как операторы розничной торговли должны это сделать синхронно. Иначе в выигрыше останется сеть, которая сохранит скидки»,— поясняет господин Востриков.

Увлечение акциями и скидками приводит к размыванию ценности марки и снижению ее стоимости в глазах покупателей, что в перспективе негативно сказывается на продажах, предупреждает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. По его словам, на этом фоне сети и производители уже меняют подход к стимулированию покупателей, стараются предлагать не скидку, а, к примеру, программы накопления баллов.

В X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») говорят, что в 2018 году приняли решение стабилизировать промоактивность и не наращивать количество товаров, отпускаемых по акциям. Сейчас доля промо в магазинах X5 сохраняется на уровне 35%, заявил представитель компании. В группе «М.Видео—Эльдорадо» говорят, что доля промо в сегменте бытовой техники и электроники последние два-три года превышает 50% из-за конкуренции как среди сетей, так и производителей. Это подтверждают в объединенной компании «Связной—Евросеть». Но там надеются, что в 2020 году доля промо начнет сокращаться. В Leroy Merlin заверяют, что в магазинах сети нет товаров, продающихся со скидками.

Директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos Comcon Людмила Новиченкова полагает, что предпосылок к отказу от покупок через скидки и специальные предложения пока нет. С одной стороны, население не ожидает дальнейшего ухудшения ситуации в экономике, с другой — розничные сети сами продолжают вести активные промокампании, отмечает она. По мнению госпожи Новиченковой, противодействующим сегодня можно назвать разве что набирающий силу тренд осознанного потребления, но такое поведение присуще только очень небольшой группе людей со средним и выше среднего уровнем доходов. Дмитрий Востриков полагает, что выбраться из ловушки глубоких скидок сети смогут прежде всего за счет отличного от конкурентов товарного предложения.

Никита Щуренков, Алексей Полухин
https://www.kommersant.ru/doc/3999091

не знал, что есть люди покупающие только и исключительно по акциям.
И это в РФ, по ресурсам одной из багатейших стран!

Тебе, идиоту, давно саапчали, шо россияне самый умный народ.

куйня якась. Я часто отовариваюсь на акциях. Иногда их жду. Машину вот купил в апреле. Ждал, когда скидки максимальные будут. А продукты, что? Срок годности нормальный, так почему нет? Крупные сетевики начинают "желтые ценники" выставлять заблаговременно, чтоб просрочки осталось минимум.
Европейцы, пиндосы купончики вырезают.

Где здесь перемогу Данчик увидел? Учитывая, что у него под носом главный тренд - толкучка в секонд хенде.
Тут даже не всрался на взлете, а попытался взлететь обосранным.

_________________
--------------------------
С Уважением, Голд.

Непонятно что плохого в акциях. Весь мир на них дрочит.
Афтар, объясни в чем хитрость.

ну одно дело какая то крупная покупка. Авто или квартира.
Собрался покупать, изучил предложения рынка, выбрал, еще и скидка-акция у этого продавца. Купил.

А другое дело отовариватся только по акционке, особенно продуктами

Это какая то отчаянная, мечущаяся путинская бедность в РФ.

Каг тупорылый идьёт сможет объяснить свою врождённую тупорылость?

Понятно, можно дальше не объяснять. Если бы там народ не кучковался за просрочкой и почти просрочкой, было бы забавно, а так хня какая-та.

Вранье, мы покупаем еду только по "черным пятницам".
Сидишь, голодаешь, а потом как оторвешься...

_________________
На украину падают не бомбы, на украину падают слезы детей Донбасса.(почти цитата)

Невдомёк тупорылому Dannому идьёту, шо у нас в сетевых маркетах почти все товары продаюцца "по акциям", примитивный до смешного маркетинговый ход.

Просто сбушная гнида не нашла российской новости хуже, вот и притягивает за уши на ровном месте.
Весь торговый мир поднимает свои продажи, используя акции.
Собственно и статья о том, что мол разбаловали народ этими акциями. А убрать поток акций возможно лишь договорившись c конкурентсам о совместном понижении частоты акций.

Я и сам разбалован.
Покупаю вина, процентов на 90 пользуясь акциями.
Которые по разным маркам проходят не одновременно жеж. Тем более в разных магазинах.
В результате экономицца 20-30 процентов, за все то же самое.

А харёк прочитал заголовок. Сам себе напридумал и давай скакать по форуму: бандера не читатель, бандера - писатель.

_________________
Хорёк-это участник информационной войны,сознательно стоящий на антироссийской стороне.(С)я

понимаю дедушка.
для вас это критически важно для биологического выживания в путинской РФ.
но бывает и другая жизнь.

Опять кормите Даньку-минетчицу? Откуда ей знать, что треть ассортимента в сетевых магазинах идет под собственной маркой (про них и утверждают, что они "по акции"). А вторая треть "акционного товара" чистой воды наебка. Сам с этим столкнулся, когда очередной раз заехал за курицей для собакена. Которая "по акции" (с желтым ценником) стала стоить 109 руб/кг. Вместо 109 руб/кг, как она стоила неделю назад без всяких акций. Но я-то курицу собакену покупаю минимум раз в неделю и на память не жалуюсь.

Ты просто не в состоянии осмыслить то, что копипастишь.
В России есть нормальная конкуренция. Да сетевики сильно выдавили мелкий бизнес, но так во всех крупных европейских и тем более американских городах. У вас так может быть будет лет через 20. Поэтому для привлечения клиента устраивают акции - продают один-два вида товара по закупочной или даже ниже закупочной цены.
Как пример, когда Медиа Маркт открывал очередной магазин в питере, они устроили акцию
Открытие было ночью, по акции можно было купить телевизор за 8000 рублей, который у конкурентов стоил около 40-ка. После открытия акционные телевизоры закончились через пол часа, а люди в магазин ехали всю ночь и с пустыми руками из такого приключения возвращаться не хочетели.
Сие и есть АКЦИИ.
А скидки на товар, у которого через неделю выходит срок годности - это СКИДКИ.
ЗЫ по-моему очень доходчиво

_________________
--------------------------
С Уважением, Голд.

что плохого в том чтобы купить по-дешевле?

а што плохово в каждом третьем бесплатном пиве? это жежь

_________________
Мерц - чмо, а тракторизд - говно на моей подошве

У вас не получилось осмыслить и понять прочитанное!
В частности:
поробуйет еще раз! Не сдавайтесь и у вас получится.
желаю вам успеха!

ты название темы прочитай, говно унылое?

_________________
--------------------------
С Уважением, Голд.